Bernhard Burgener: Erstellung von digitalen Events für Ihre Marke

Bernhard Burgener weiß, dass die weltweit rasante Entwicklung der Digitalisierung sowohl Herausforderungen als auch Chancen für Unternehmer mit sich bringt. Insbesondere wenn es darum geht, Ihre Marke bei potenziellen Kunden zu vermarkten, ist virtuelles Engagement heute wichtiger denn je.

Vor allem digitale Events sind zu einem wichtigen Medium geworden, um Kunden zu erreichen und das Marken-Engagement zu fördern. In diesem Artikel erklärt Bernhard Burgener, wie digitale Events Ihrer Marke helfen können, und verrät seine Erfolgsgeheimnisse.

Was ist ein digitales Event und wie kann es Ihrer Marke helfen?

Einfach erklärt, sind digitale Events Online-Veranstaltungen, die Marken eine Plattform für die Interaktion mit ihrem Publikum bieten. Zu den digitalen Events gehören u.a. Webinare, virtuelle Konferenzen, Live-Streams, Workshops und Produkteinführungen.

Obwohl sie ihre Popularität als Lösung während der Pandemie gewonnen haben, sind digitale Events hier, um zu bleiben. Sie sind nicht nur ein starkes Instrument für den Aufbau von Engagement, sondern haben auch mehrere Vorteile gegenüber traditionellen Veranstaltungen.

Größere Reichweite

Bernhard Burgener erklärt, dass die größere Reichweite ein entscheidender Vorteile ist: Da digitale Events Menschen in einem virtuellen Raum zusammenbringen, sind sie nicht durch geografische Grenzen und Zeitzonen eingeschränkt. Im Gegensatz zu Präsenzveranstaltungen können digitale Events problemlos ein globales Publikum ansprechen. Alles, was die Teilnehmer brauchen, ist eine zuverlässige Internetverbindung. Diese größere Reichweite bedeutet, dass Sie Ihre Marke besser bekannt machen und einen größeren potenziellen Kundenstamm erreichen können.

Kosteneffizienz

Digitale Events sind auch sehr viel kostengünstiger als traditionelle Veranstaltungen. Wie Bernhard Burgener betont, fallen keine nennenswerten Kosten für die Anmietung von Veranstaltungsorten, Anreise, Unterkunft und Verpflegung an. Daher eignen sich digitale Events besonders gut für Marken mit begrenzten Budgets.

Höhere Flexibilität und Reaktionsfähigkeit

Bernhard Burgener fügt hinzu, dass digitale Events eine Vielzahl von Formaten bieten, um die Ziele der Marke zu unterstützen. Egal, ob es sich um eine Produkteinführung handelt, die eine Präsentation komplizierter Details erfordert, ein Wissensaustausch-Webinar oder eine Netzwerkkonferenz: Diese Flexibilität ermöglicht die Schaffung eines maßgeschneiderten Events sowohl für die Marke als auch für die Teilnehmer.

Digitale Events haben außerdem den Vorteil, dass sie relativ schnell zusammengestellt werden können. Wie Forbes berichtet, kann die Organisation von physischen Veranstaltungen bis zu zwei Jahre dauern. Ein digitales Event hingegen kann in etwas mehr als einem Monat organisiert werden. Dadurch können Unternehmen viel flexibler sein und schneller auf die wechselnden Interessen des Publikums reagieren.

Erfolgsgeheimnisse für die Veranstaltung eines digitalen Events für Ihre Marke

Bernhard Burgener erklärt, dass digitale Events völlig neue Möglichkeiten für das Marketing und das Sammeln wertvoller Daten eröffnen können. Damit Ihr digitales Event ein Erfolg wird, müssen jedoch einige Faktoren beachtet werden. Laut Burgener sind die folgenden Punkte für die Veranstaltung eines Events für Ihre Marke entscheidend.

Strategische Planung

Für den reibungslosen Ablauf eines digitalen Events und die Erzielung der gewünschten Ergebnisse ist eine strategische Planung unerlässlich. Bernhard Burgener empfiehlt, dass als Erstes ein Briefing für das Event erstellt werden sollte.

Dieses sollte sich auf die Festlegung der Ziele des Events konzentrieren. Was ist der Zweck des Events? Dies könnte z. B. die Steigerung des Bekanntheitsgrades der Marke, die Generierung von Leads oder die Stärkung der Kundenbeziehungen sein. Bernhard Burgener betont, dass klar definierte Ziele für die Planung eines digitalen Events unerlässlich sind.

Überlegen Sie außerdem, wer das Zielpublikum ist und was die Schlüsselbotschaften sind, die Sie vermitteln wollen. Bernhard Burgener unterstreicht, wie wichtig es ist, die Ziele Ihrer Veranstaltung mit der Marketingstrategie Ihrer Marke in Einklang zu bringen. Es lohnt sich auch zu erwägen, wie das Event Ihnen helfen kann, Ihre langfristigen Marketingziele zu erreichen.

Erstellung von ansprechenden Inhalten

Laut Bernhard Burgener ist die Erstellung von ansprechenden Inhalten grundlegend für jedes digitale Event. Die Teilnehmer müssen mit inspirierenden und interessanten Inhalten unterhalten und beschäftigt werden. Wenn das Publikum den Wert Ihres Themas nicht erkennt, werden Sie wahrscheinlich seine Aufmerksamkeit schnell verlieren. Die Ablenkungen des Internets sind schließlich nur einen Klick entfernt.

Um die Aufmerksamkeit des Publikums zu wecken und zu erhalten, empfiehlt Burgener eine Mischung aus informativen, ansprechenden und unterhaltsamen Inhalten. Abwechslung ist der Schlüssel. Laut der Event-Agentur Impulspiloten sollte jeder Beitrag nicht länger als 10 bis 15 Minuten dauern. Gedankenanregende Präsentationen sollten sich mit Live-Demonstrationen, Experten-Podiumsdiskussionen und interaktiven Q&A-Sessions abwechseln. Die Inhalte der einzelnen Segmente sollten auf das Veranstaltungsthema abgestimmt sein und die Interessen und Schmerzpunkte der Teilnehmer aufgreifen.

Digital Event Plattformen und Services

Bernhard Burgener erklärt, dass die Auswahl der richtigen Plattform für Ihr digitales Event entscheidend ist. Wenn Sie sich verschiedene Plattformen ansehen, sollten Sie überlegen, welche Ihnen am besten hilft, die Ziele Ihres Events zu erreichen.

Auswahl der Plattform

Burgener beschreibt die Auswahl einer digitalen Event-Plattform als vergleichbar mit der Auswahl des perfekten Ortes für eine Konferenz. Alles muss so sein, wie Sie es brauchen: Daher sollten Sie die Funktionen der Plattform sorgfältig mit den Anforderungen Ihres Events vergleichen.

Webinar-Plattformen wie Zoom zum Beispiel bieten Funktionen für Präsentationen, Bildschirmfreigabe und interaktive Fragerunden. Größere Konferenzen könnten jedoch darüber hinausgehende Funktionen erfordern, wie z. B. anpassbare virtuelle Räume, Networking-Möglichkeiten und Stände für Aussteller.

Durch die Auswahl der richtigen Mischung von Funktionen können Sie ein optimales Erlebnis für die Teilnehmer gewährleisten. Bernhard Burgener warnt jedoch, dass die Auswahl von Paketen mit Funktionen, die Sie nicht benötigen, zu unnötigen Kosten führen kann.

Personalisierung und Interaktivität

Zu den wichtigsten Funktionen der Plattform, die es zu berücksichtigen gilt, gehören Personalisierung und Interaktivität. Die Plattform muss es Ihnen ermöglichen, Ihr eigenes Event-Branding, Layout und Funktionen zu verwenden, die mit Ihrer Markenidentität übereinstimmen. Dazu zählen anpassbare Farben, Schriftarten, Icons und Call-to-Action-Schaltflächen: Diese sorgen dafür, dass die mit Ihrer Marke verbundenen visuellen Elemente von der ersten E-Mail an durchgängig gezeigt werden. Konsistenz ist der Schlüssel zur Vermittlung eines professionellen Images.

Die von Ihnen gewählte Plattform muss auch eine Auswahl an Interaktivitäts-Tools bieten: Live-Abstimmungen, Umfragen, Chatrooms und Networking-Lounges regen die Teilnehmer zur aktiven Partizipation an Diskussionen an und fördern das Engagement des Publikums.

Strategien zum Engagement und zum Follow-up

Bernhard Burgener unterstreicht, wie wichtig es ist, das Publikum während des gesamten Events zu involvieren. Live-Fragerunden, Abstimmungen und interaktive Herausforderungen wie Quizspiele sorgen dafür, dass die Teilnehmer engagiert bleiben. Darüber hinaus sollten Gelegenheiten zur Echtzeit-Interaktion mit Vortragenden und anderen Teilnehmern geschaffen werden. Eine spätere Analyse der Fragen und Themen, die in den Q&A- und Chat-Sessions angesprochen wurden, kann wertvolle Erkenntnisse liefern.

Digitales Event-Follow-up: Markenengagement und Popularität steigern

Das Engagement und der Aufbau von Verbindungen mit den Teilnehmern sollte auch nach dem Event fortgesetzt werden. Es bedarf effektiver Follow-up-Strategien, um die während des Events geknüpften Kontakte zu pflegen. Das Versenden von Umfragen im Nachgang zum Beispiel gibt den Teilnehmern das Gefühl, dass ihre Meinung geschätzt wird. Sie können auch wertvolles Feedback für künftige Events liefern.

Die Bereitstellung von Event-Aufzeichnungen spielt eine entscheidende Rolle, um den Wert der Veranstaltung zu erhöhen. Auf diese Weise können Sie diejenigen, die nicht live dabei sein konnten, über Links in Blogs und sozialen Medien erreichen. Außerdem können die Teilnehmer die Inhalte noch einmal ansehen und sie an andere weiterleiten.

Bernhard Burgener betont, wie wichtig es ist, die Konversation nach dem Ende der Veranstaltung fortzusetzen: So profitiert Ihre Marke noch länger von der harten Arbeit, die in das Event geflossen ist. Blog-Posts, E-Mail- und Social-Media-Updates tragen dazu bei, den Schwung aufrechtzuerhalten und die Schlüsselbotschaften des Events zu verstärken. Posts, die zu Kommentaren und Diskussionen in den sozialen Medien anregen, sind besonders effektiv. Auf diese Weise können digitale Events großes Interesse wecken und die Popularität Ihrer Marke erheblich steigern.