Werbung kann für Rezipienten sehr störend sein: Bei TV-Spots schalten wir um, Flyer werden ungesehen weggeworfen und telefonischer Nachfass abgewimmelt. Doch es gibt auch Werbung, die der Kundschaft Freude bereitet. Seit Jahrzehnten gehören Werbeartikel zum beliebtesten Werbeträger der Deutschen und werden daher auch von einem Großteil der Unternehmen eingesetzt. Nun erhält der Werbeklassiker eine digitale Erweiterung dank innovativer Augmented Reality-Technologie.
Augmented Reality ist übersetzt die erweiterte Realität. Auch die Werbewelt wird mit der Einsatzvielfalt dieser Innovation erweitert. Laut Deutsche Bank Research ist Augmented Reality ein Zukunftsmarkt, der in Deutschland vor allem in spezialisierten Anwendungsbereichen große Chancen aufweist. In der Werbung gab es bisweilen vereinzelte Testläufe von großen Konzernen wie Google und IKEA. Das Suchmaschinenunternehmen bereicherte die Realität mit einer cleveren Brille, die dank Projektionen auf den Gläsern Zusatzinformationen in Echtzeit an ihren Träger übermittelt. So sind Wettervorhersagen, Details zu Sehenswürdigkeiten oder Wegbeschreibungen in 3D-Form abrufbar. Das Möbelhaus IKEA nutzte die Technologie des Augmented Reality, um seinem Katalog Leben einzuhauchen und mit einem Scan Möbel in jede Kundenwohnung zu projizieren.
Wenn Werbeartikel und digitale Welt verschmelzen
Die Augmented Reality-Technologie lässt sich auch mit dem Werbeklassiker schlechthin verbinden: Den Werbeartikeln. So wird aus der Innovation eine Verknüpfung von haptischen und virtuellen Elementen, Klassikern und Trends, Realität und Faszination. Indem man die Werbeartikel mit dem Firmenlogo bedruckt und Online-Information mit dem Logo verknüpft ist die Basis für ein Werbeabenteuer geschaffen. Smartphone- und Tabletnutzer können nun das Logo über eine AR-App einscannen und so das Tor zur Augmented Reality-Technologie öffnen. Dabei werden mit dem Logo häufig Videos oder Bilder, 3D-Animationen oder geografische Standorte, Dateien oder sogar Online Shops hinterlegt. Wird beispielsweise eine Promotion Tasche des Unternehmens gescannt, kann das animierte Markenmaskottchen aus der Tasche springen und mit dem User in Interaktion treten. Dabei ist sowohl eine spielerische als auch eine Service-Orientierung denkbar.
Augmented Reality unterstützt so die ohnehin schon hohe Werbewirkung von Werbeartikeln und verleiht dem Klassiker ein modernes Antlitz. Werbeartikel sind die beliebtesten Werbeträger deutscher Unternehmen, da sie anders als andere Kanäle einen Nutzwert für die Zielgruppe besitzen und keinen Störfaktor darstellen. Aus diesem Grund werden sie von der potenziellen Kundschaft eines Unternehmens für lange Zeit verwendet und etablieren den Markenname im Gedächtnis dieser. So ist die werbende Firma bei Kaufentscheidungen stets präsent und verzeichnet sowohl im Umsatz als auch in der Beziehungspflege nachweisliche Erfolge.
Haptische und virtuelle Botschaften erhöhen die Werbewirkung
Dennoch genügt es in der heutigen Werbelandschaft nicht mehr Kugelschreiber zu bedrucken und bei Messen zu verteilen. Originelle Werbung ist gefragt, die (potentielle) Kunden begeistert und zum Teilen animiert. Über diesen Weg steigert sich die Bekanntheit und Beliebheit des Unternehmens. Gleichzeitig erinnern sich Kunden eher an innovativer Werbung als an den Standardartikeln der haptischen Werbung. Genau aus diesem Grund ist die Augmented Reality-Lösung empfehlenswert. Über eine Verknüpfung von physischen und virtuellen Elementen bewahrt man die positiven Effekte der Werbeartikel und veredelt diese durch eine neue, aufregende Markenwelt, die jederzeit aktualisiert und so zum perfekten Instrument für Storytelling werden kann. Aus diesem Grund haben sowohl die Capgemini Studie als auch Jupiter Research Augmented Reality zum Topthema für Marketing und IT ernannt. Augmented Reality gilt darüber hinaus als Zukunft der Werbung und Trend, der uns auch noch in 25 Jahren begleiten wird, so die Londoner Agentur Zenith-Optimedia. Als besonderen Benefit sieht die Agentur die Möglichkeit, umfangreiche & komplexe Zusatzinformationen auf einfache und verständliche Art und Weise zu verbildlichen und Details ohne großen Aufwand für jeden zugänglich zu machen.
Werbeartikel, die mit Augmented Reality angereichert werden, personalisieren und lokalisieren Ihre Botschaften an die Zielgruppe. Dabei sind es nicht nur Großkonzerne, sondern auch Start-ups, die von der Anwendung dieser Technologie profitieren. Eine interaktive, animierte Markenwelt zu schaffen, die durch Einfallsreichtum glänzt, bringt Wettbewerbsvorteile und wachsende Bekanntheit mit sich. Die Kombination aus Werbeartikel und virtueller Information erlaubt eine vollkommen neue Form von Werbung, die nicht stört, nicht weggezappt oder weggeworfen wird, sondern sich nutzwertig in die Umgebung des Kunden eingliedert und sein Leben erleichtern, verschönern und erweitern kann.
