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Markenanmeldungen: China wird USA bis 2020 überholen

Neuen Forschungsergebnissen zufolge ist China auf Kurs, die USA bis zum Jahr 2020 als Herkunftsland mit der größten Zahl ausländischer Markenanmeldungen weltweit zu überholen. Diese Ergebnisse wurden heute von CompuMark, dem Branchenführer in der Markenforschung und im Angebot von Markenschutzlösungen, veröffentlicht. Trends bei der Anmeldung von Marken sind ein aussagekräftiger Hinweis auf wirtschaftliche Aktivität. In den letzten zwei Jahren allein hat sich die Zahl chinesischer Markenanmeldungen in ausländischen Registern verdoppelt. Im Jahr 2017 meldeten chinesische Unternehmen nahezu 120.000 Marken im Ausland an.

Der Bericht Chinese Brands Go Global wurde von CompuMarks Custom and Managed Solutions Team mithilfe der größten Datenbank für Marken, SAEGIS®, erstellt. Dabei wurden 62,6 Millionen aktive Marken in 186 Markenregistern in über 200 Ländern analysiert und nationale wie internationale Anmeldungen chinesischer Marken zwischen 2014 und 2017 ausgewertet.

Die Zahl der Anmeldungen chinesischer Marken in den USA ist seit 2014 um 800 % gestiegen. Von den 120.000 Anmeldungen chinesischer Marken im Jahr 2017 erfolgten mehr als 50.000 in den USA. Dies entspricht rund 10 % aller Markenanmeldungen in US-amerikanischen Markenregistern innerhalb eines Jahres und belegt, dass die USA nunmehr der größte Markt für chinesische Marken sind und der Fokus sich weg von den traditionellen Zielmärkten – den dem chinesischen Festland nahe gelegenen südostasiatischen Nachbarländern – verlagert.

Markenanmeldungen enthalten Informationen zu Märkten (Registerland), Zeitpunkt (Datum der Anmeldung), Herkunftsland (Heimatland des Anmelders) und Geschäftstätigkeit (Klassen und Spezifikationen). In dem Bericht wird weiterhin aufgezeigt, wo auf der Welt chinesische Marken angemeldet werden, aus welchen Teilen Chinas die Anmelder stammen und welche chinesischen Branchen das Wachstum globaler Marken antreiben.

Aber auch im Inland wächst das chinesische Markenregister sprunghaft. Mit seinen mehr als 1,4 Milliarden Verbrauchern wird der chinesische Markt als Hauptziel für internationale Marken angesehen. Dementsprechend strömen globale Unternehmen nach China, um dort ihre Marken anzumelden. Infolgedessen ist das chinesische Markenregister mit mehr als fünf Millionen neuen Markenanmeldungen im Jahr 2017 das größte der Welt.

Weltweit erfolgten 60 % der Markenanmeldungen zum chinesischen Register. Innerhalb einer Woche wurden dort im September 2017 mehr Anmeldungen eingereicht als zum Register der Europäischen Union im gesamten Jahr 2016. Und der Anteil der globalen Markenanmeldungen in China nimmt weiterhin zu.

Jeff Roy, Geschäftsführer von CompuMark, erklärte: „Trends in der Markenanmeldung können als aussagekräftiger Hinweis für wirtschaftliche Aktivität dienen. China ist dafür ein hervorragendes Beispiel. Unser Bericht zeigt anhand der Zahl der Anmeldungen, dass chinesische Marken innerhalb von nur vier Jahren vom weltweit zehnten auf den zweiten Platz gesprungen sind. Diese Anmeldungen lassen womöglich die Entwicklung des regionalen oder globalen Handels erkennen oder dienen sogar ihrer Prognose. Setzt sich der gegenwärtige Trend fort, so werden chinesische Marken voraussichtlich den US-amerikanischen Marken schon bald ihre weltweit führende Stellung streitig machen.“

„China nimmt mit seinem Reiz als weltweit größter Binnenmarkt und einer Bevölkerung mit zunehmender Kaufkraft eine ganz bedeutende Position auf dem Radar der globalen Markeneigentümer ein. Doch zeigt die einzigartige Analyse von CompuMark’s Datenanalyse-Experten, dass chinesische Markenanmelder einen signifikanten Einfluss auf die weltweiten Markenregister haben. Für Markenregister außerhalb Chinas – insbesondere in den USA und in Europa – spielen chinesische Anmelder eine weit größere Rolle auf deren Märkten“, so Rob Davey, Senior Director, Managed Solutions & Global Markets bei CompuMark.

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