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DHBW Mannheim nimmt Eyetracking-Schulzimmer in Betrieb

Zentrum für empirische und experimentelle BWL wird mit 20 Eyetrackern und modernster Analysesoftware ausgestattet. Blickanalysen nehmen im Rahmen der Marketingforschung zunehmend eine zentrale Bedeutung ein. Angewandte Studien beispielsweise zu Usability, Ergonomie und User Experience liefern auf den Gebieten der Marktforschung und der Produkteinführung wichtige Informationen darüber, ob ein Produkt oder auch eine Web-Seite erfolgversprechend sein kann. Angesichts dieses sehr hohen Stellenwertes wird momentan am Zentrum für empirische und experimentelle BWL - kurz ZEEB - der Dualen Hochschule Baden-Württemberg (DHBW) Mannheim daher in Kooperation mit dem Unternehmen Tobii Technology der weltweit erste Eyetracking-classroom eingerichtet. Erstmalig wird ein kompletter Vorlesungsraum mit der neusten Eyetracking Technolgie zur Blickerkennung und Augensteuerung ausgestattet. Insgesamt 20 Geräte der Tobii X2-60 Eyetracking Serie einschließlich der dafür entwickelten Analysesoftware Tobii Studio ermöglichen es dem ZEEB nun, bis zu 20 Studenten gleichzeitig auszubilden und die Eyetracking Technologie als Forschungsinstrument fest in den Lehrplan zu integrieren. Mit Tobii Technology konnte für dieses bisher einmalige Projekt ein sehr kompetenter Partner auf dem Gebiet Eyetracking gewonnen werden. Expertenwissen und umfangreiche Erfahrungen des Unternehmens in vielen Bereichen der Forschung, der User Experience und der Marktforschung sind in Planung und Konzeption des eyetracking-classroom eingeflossen und konnten schließlich auch umgesetzt werden.

Im ZEEB wird die moderne Technologie für betriebswirtschaftliche Anwendungsfälle zum Einsatz kommen, um beispielsweise die Qualität von Internet-Shops die Werbewirkung von Kommunikationsmitteln oder auch bis das Verbraucherverhalten in Geschäften zu analysieren. Mit der Entwicklung eines expliziten Lehrplans für Eyetracking können zukünftig Forschungsfragen, Business Lösungen oder neue Produktentwicklungen noch besser analysiert und die Technologie den Studenten praxisnah vermittelt werden. Ein klarer Wettbewerbsvorteil für die Hochschule und ihre Studierenden.

„Wir nutzen die Tobii Eyetracker bereits seit mehreren Jahren erfolgreich in den diversen stationären Eyetracking Labs sowie die mobilen Tobii Eyetracker in unseren Feldstudien und den Projekten unserer studentischen Unternehmensberatungen. Die Idee zur Einrichtung des weltweit ersten Eyetracking Classrooms entstand im ZEEB aus dem Wunsch, einer großen Gruppe von Studierenden im Rahmen des dualen Studium den praktischen Einsatz von Eyetracking als Analysetool zu vermitteln und bei unseren Forschungsprojekten bei einer Vielzahl von Personen parallel Messungen vornehmen zu können“, erklärt Prof. Dr. Lothar Weinland, wissenschaftlicher Leiter des ZEEB die zukunftsträchtige Investition.

Das ZEEB ist Teil der Fakultät Wirtschaft Mannheim . Seine Infrastruktur ermöglicht Studierenden wissenschaftliches anwendungsbezogenes Arbeiten insbesondere auf dem Feld der Kooperativen Forschung. Es bietet in seinen verschiedenen thematischen Laboren differenzierte Infrastrukturlösungen zur Durchführung von Simulationen und Unternehmensplanspielen (Simulations-/Planspiel Lab), zur Schulung in der Erstellung von Befragungsinstrumentarien und in der Software zur Erstellung aller Arten von computergestützten Befragungen sowie zur Realisierung von repräsentativen telefonischen Befragungen und Online-Befragungen (Survey Lab), zur Durchführung von Gruppendiskussionen und der Simulation von Gesprächssituationen (Focus Group Lab), zur Auswertung von Daten und Schulung in der Anwendung von betriebswirtschaftlicher Anwendungssoftware (Analytical Lab mit Software u.a. von CAS, GfK, IBM, SAP und SAS), zur Schulung in und Anwendung von ERP Software (SAP Lab), zur Nutzung der SAP HANA Cloud und der SAP E-Learning Angebote, zum Einsatz von Eyetracking-Systemen für betriebswirtschaftliche Anwendungsfälle (Eyetracking Lab) und zur Durchführung von Experimenten, Produkttests, Verpackungstests, etc. (Experimental Lab)

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