Was hat eine Speisekarte mit dem Heilmittelwerbegesetz (HWG) zu tun? Anhand einer einfachen Analogie wird erklärt, wie das HWG den rechtlichen Rahmen für Werbung im Gesundheitsbereich vorgibt: Was darf kommuniziert und beworben werden – und was nicht? Dabei spielt auch eine wichtige Rolle, ob sich die Kommunikation an medizinische Fachkreise bzw. Healthcare Professionals oder an Laien und die breite Öffentlichkeit richtet. Das HWG enthält tatsächlich unterschiedliche Vorgaben für Fachkreis- und Publikumswerbung; beispielsweise darf für verschreibungspflichtige Arzneimittel grundsätzlich nur gegenüber bestimmten Fachkreisen geworben werden.