Washington – Im internationalen Markenranking musste Coca Cola seinen Spitzenrang abgeben, der angebissene Apfel von Apple überholte die Getränkemarke. Die US Beratungsfirma Interbrand ermittelte jüngst wieder die Liste der 100 bedeutendsten Marken. Gewertet wird nach Umsatz, Bedeutung der Marke bei Kaufentscheidung sowie der Sicherung künftiger Gewinne. Bislang hatte in den Ranking Coca Cola 13 Jahre lang die Nase vorn, jetzt ist es Apple. Doch nicht nur Apple war auf der Überholspur, sondern auch Google. Coca Cola liegt lediglich auf Rang 3.
Spitzenmarken und ihre Werte
Der Wert der Marke Apple wird mit 98,3 Milliarden US Dollar berechnet, Google mit 93,3 Milliarden und die geschlagene Marke Coca Cola mit 79,2 Milliarden US Dollar. Das Ranking zeigt deutlich die wirtschaftliche, immer stärker werdende Bedeutung der Technologiewelt. Unter den Top Ten rangiert auch IBM, auf Platz 4, mit einem Wert von 78,8 Milliarden US Dollar, gefolgt von Microsoft. Die Marke wird mit 59,5 Milliarden US Dollar bewertet. General Electric verbesserte sich auf Rang 6. Die Reihe der Marken aus der Welt der Technologie wird erst durch McDonalds wieder unterbrochen, der den 7. Rang einnimmt. Samsung und Intel konnten sich auf die Plätze 8 und 9 schieben. Am Ende der Top Ten steht Toyota. Die Entwicklung kommentiert Interbrand-Chef Jez Frampton gegenüber der New York Times: „Marken wie Apple, Google und Samsung verändern unser Verhalten. Wie wir einkaufen, miteinander kommunizieren, sogar ob wir miteinander reden. Sie haben buchstäblich verändert, wie wir leben.“ Marketingchef von Coca Cola, Joseph Tripodi, erklärt, nachdem die Marke nach 13 Jahren die Führung verlor: „Natürlich wollten wir für immer an der Spitze der Liste sein. Doch wir haben gesehen, dass der Wert der Technologie-Marken gestiegen ist, da sie neue Möglichkeiten für Menschen schaffen, miteinander in Verbindung zu treten. Wir verstehen die Stärke unserer Marke im sozialen Aspekt, im Teilen einer Coca Cola mit Freunden und der Familie.“
Deutsche Marken im Ranking
Im Ranking konnten sich zwei deutsche Marken besonders behaupten, Mercedes Benz und BMW. Die Ränge 11 und 12 sind ihnen sicher. Die Marke Mercedes Benz wird mit einem Wert von 32 Milliarden US Dollar gelistet, BMW mit 31,8 Milliarden US Dollar. Sie liegen weit vor Facebook & Co. Facebook konnte sich zwar wesentlich verbessern, von Rang 69 auf 52, liegt dennoch mit einer Bewertung von 7,73 Milliarden Dollar weit hinten. Facebook überholte unter anderem Adidas und Nestle. Den letzten Rang der Top 100 nimmt der in die Krise geratene Smartphone-Hersteller Blackberry ein.