Hailey Bieber verkauft ihre Make-up- und Hautpflegemarke Rhode an e.l.f. Beauty in einem Deal mit einem Wert von bis zu 1 Milliarde Dollar. Das 28-jährige Model und die Ehefrau des Sängers Justin Bieber gründete die Marke im Jahr 2022 und benannte sie nach ihrem zweiten Vornamen. Rhode, das aufgrund des viralen Erfolgs in den sozialen Medien ein schnelles Wachstum verzeichnete, erzielte im vergangenen Jahr einen Nettoumsatz von über 200 Millionen Dollar. Die Marke wird demnächst in den USA und Großbritannien bei Sephora erhältlich sein. e.l.f. Beauty zahlt 800 Millionen Dollar in bar und in Aktien, wobei weitere 200 Millionen Dollar von künftigen Umsätzen abhängen. Das Geschäft soll noch in diesem Jahr abgeschlossen werden. Bieber wird zusammen mit anderen Mitbegründern und Führungskräften weiterhin als Chief Creative Officer tätig sein. Sie bezeichnete den Deal als das „nächste Kapitel“ der Marke, das darauf abzielt, ihre globale Reichweite zu vergrößern. Rhode reiht sich in eine Welle erfolgreicher Promi-Schönheitsmarken ein, nach Fenty Beauty von Rihanna, Kylie Jenner’s Kylie Cosmetics und Selena Gomez‘ Rare Beauty. Laut Nielsen IQ brachten die von Prominenten geführten Kosmetiklinien im Jahr 2023 einen Umsatz von über 1 Milliarde Dollar ein. Bieber, Tochter des Schauspielers Stephen Baldwin und Nichte von Alec, William und Daniel Baldwin, begrüßte letztes Jahr ihr erstes Kind mit Justin Bieber. In einem Interview mit der Vogue sagte sie kürzlich, der Erfolg der Marke habe ihre Erwartungen übertroffen.